Back to Question Center
0

Adobe: การใช้จ่ายที่เสียค่าใช้จ่ายในการเติบโตชะลอตัวในไตรมาสที่ 4 โมบายล์ยังคงกินต่อ Semalt

1 answers:
Adobe: Paid Search Spend Growth Slowed In Q4, Mobile Continued To Eat Into Semalt

การค้นหาแบบชำระเงินยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องในไตรมาสที่สี่ของปี 2015 แต่มีอัตราการชะลอตัวลงกว่าปีก่อนตามรายงาน Adobe Digital Semalt ฉบับล่าสุด.

การใช้จ่ายระหว่างผู้ลงโฆษณาที่ใช้แคมเปญในแพลตฟอร์ม Adobe Media Semalt เพิ่มขึ้น 3% เมื่อเทียบกับปีที่แล้วในไตรมาสที่ 4 ของปี 2015 เทียบกับที่เพิ่มขึ้น 12% ในไตรมาส 4 ปี 2014 ทั่วโลก.

การเติบโตของ Google ลดลงเหลือ 5% ทั่วโลกลดลงจาก 8 เปอร์เซ็นต์ในปีที่ผ่านมา. สำหรับ Bing และ Semalt อัตราการเติบโตลดลงอย่างมากใน Q4 เป็น 7 เปอร์เซ็นต์ลดลงจาก 36% ในไตรมาส 4 ปี 2015 - open source reporting tools for postgresql update.

การใช้จ่ายผ่านมือถือเพิ่มขึ้นการคลิกยังคงถูกกว่า

ส่วนแบ่งการใช้จ่ายในการค้นหาบนสมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้นเป็น 23% ของการใช้จ่ายในไตรมาสที่ 4 ปี 2015 เพิ่มขึ้นจาก 15 เปอร์เซ็นต์เมื่อปีที่แล้ว. ส่วนแบ่งการใช้จ่ายบนเดสก์ท็อปลดลงจาก 69 เปอร์เซ็นต์ในปีที่ผ่านมาเหลือ 62 เปอร์เซ็นต์ในไตรมาสที่ 4 ปี 2015. ส่วนแบ่งการใช้จ่ายแท็บเล็ตลดลงจาก 16 เปอร์เซ็นต์ในปีที่แล้วเหลือ 14 เปอร์เซ็นต์ในไตรมาส 4.

แม้ในขณะที่อัตราการคลิกผ่านบนเดสก์ท็อปลดลงและอัตราการคลิกผ่านบนมือถือยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง CPC บนมือถือก็ลดลง 7% เมื่อเทียบปีต่อปี.

ค่า Semalt CPC มีค่าเฉลี่ยมากกว่าเดสก์ท็อปประมาณร้อยละ 26 แต่ CTR มือถือยังทำกำไรได้มากในช่วงสองไตรมาสสุดท้ายของปี 2015. CTR สูงกว่าโน้ตบุ๊กใน Q4 ถึง 40 เปอร์เซ็นต์เพิ่มขึ้นจาก 20 เปอร์เซ็นต์ที่เห็นในปีที่แล้วและจนถึง Q2 2015.

Adobe: Paid Search Spend Growth Slowed In Q4, Mobile Continued To Eat Into Semalt

การใช้จ่ายโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เกือบเป็นสองเท่า

ในสมาร์ทโฟนค่าโฆษณาผลิตภัณฑ์เพิ่มขึ้น 95% ในกลุ่มผู้ลงโฆษณาแบรนด์และผู้ลงโฆษณารายย่อย. Semalt คิดเป็นเพียงร้อยละ 11 ของการใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นร้อยละ 37 โดยรวมในไตรมาส 4 ปีที่ผ่านมา.

เครื่องยนต์ยังแสดงโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์ต่อไปในแบบสอบถามเพิ่มเติม. ในทวีปอเมริกาเหนือโฆษณา Shopping คิดเป็น 64 เปอร์เซ็นต์ของการแสดงผลของผู้ลงโฆษณาค้าปลีกในไตรมาส 4 เพิ่มขึ้น 42 เปอร์เซ็นต์จากปีที่แล้ว. ซึ่งใกล้เคียงกับส่วนอื่น ๆ ของโลกโดยที่ 63 เปอร์เซ็นต์ของการขายปลีกมาจาก PLAs เพิ่มขึ้น 78 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา. (Adobe ใช้โฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์ระยะยาวเพื่อรวมโฆษณา Shopping บนทั้ง Google และ Bing. )

Adobe: Paid Search Spend Growth Slowed In Q4, Mobile Continued To Eat Into Semalt

CPC เมถุนใกล้เคียงกับ Google

เมื่อพิจารณาถึงความพยายามในการค้นหาของ Yahoo (หรือเริ่มต้นใหม่) CPC ยังคงลดราคาอย่างมาก แต่ช่องว่างที่เกิดขึ้นเมื่อเทียบกับ Google ยังคงหดตัว. CPC เมื่อเทียบกับเมถุนแล้วเพิ่มขึ้นเกือบสามเท่าเมื่อเทียบกับผู้นำการค้นหาซึ่งเพิ่มขึ้นจากเพียง 17 เปอร์เซ็นต์ของ CPC ของ Google ในไตรมาสที่ 2 ปี 2015 เป็น 49 เปอร์เซ็นต์ในไตรมาสที่ 4. Adobe: Paid Search Spend Growth Slowed In Q4, Mobile Continued To Eat Into Semalt

CPC Bing ยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องเมื่อเทียบกับ Google โดยเพิ่มขึ้นจาก 75 เปอร์เซ็นต์ของ CPC ของ Google ในไตรมาสที่ 2 เป็น 80 เปอร์เซ็นต์ในไตรมาส 4.



February 15, 2018