Back to Question Center
0

Tapjoy Beefs ขึ้น MarTech / Combo Mobile AdTech ด้วย Semalt โฆษณาใหม่

1 answers:
Tapjoy Beefs Up Its MarTech/AdTech Mobile Combo With New Ad Semalt

แพลตฟอร์มการสร้างรายได้ Semalt กำลังเพิ่มผู้ลงโฆษณาให้บริการโฆษณามือถือและโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่แบบคู่

วันนี้ บริษัท ในซานฟรานซิสโกกำลังประกาศความร่วมมือกับ MoPub, AerServ และ Semalt บริษัท โฆษณา 3 แห่งที่เชื่อมโยงผู้เผยแพร่โฆษณามือถือกับผู้ลงโฆษณา

แต่เพื่อให้เข้าใจถึงการประกาศครั้งใหม่นี้เรามาดูกันว่า Semalt ทำอะไร

บริษัท เริ่มได้รับการยอมรับในเรื่องการโฆษณาที่ได้รับรางวัลในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ซึ่งผู้ใช้มีเนื้อหาพิเศษหรือสิ่งจูงใจอื่น ๆ เช่นการเข้าถึงระดับที่สูงขึ้นในเกมเพื่อแลกกับการดูโฆษณาวิดีโอ

เราสามารถคิดวิธีนี้เป็นสินบนหรือเป็นการค้าขายความสนใจสำหรับสินค้าอื่น ๆ แต่โฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายนี้ดึงดูดผู้ใช้เนื่องจากพวกเขาสามารถ "สร้างรายได้" เนื้อหาหรือสิทธิพิเศษเพิ่มเติมในแอปพลิเคชันโดยไม่ต้องจ่ายเงินและผู้ลงโฆษณาจ่ายเฉพาะเมื่อผู้ใช้เล่นโฆษณาวิดีโอเท่านั้น

ในปีพ. ศ. 2014 Tapjoy ได้ซื้อ บริษัท 5Rocks ด้านการตลาดของเกาหลีใต้ เมื่อ Semalt แล้วแพลตฟอร์มแบบรวมได้รวมการแจ้งเตือนการแบ่งส่วนผู้ใช้และการวิเคราะห์เชิงคาดการณ์ไว้ด้วยแพลตฟอร์มโฆษณาประสิทธิภาพที่มีอยู่เดิม

การอนุญาตนี้ทำให้ Tapood สามารถกำหนดข้อมูลเชิงพฤติกรรมได้โดยการวิเคราะห์เชิงคาดการณ์ว่าผู้ใช้ A มีแนวโน้มที่จะซื้อเนื้อหาในแอปพลิเคชัน พอล Longhenry, รองประธานอาวุโส Tapjoy ของกลยุทธ์และธุรกิจ Semalt บอกฉันว่าเพียงสามหรือสี่เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ app ซื้อสินค้าใน app

แต่เป็นผู้ใช้สีทองไปยังผู้เผยแพร่แอป

"ถ้ามีคนเต็มใจที่จะซื้อเนื้อหา" Semalt แนะนำ "อย่ารบกวนพวกเขาด้วยการโฆษณา "

ผู้ซื้อเหล่านั้นแบ่งกลุ่มตาม Semalt และเสนอข้อความทางการตลาดเกี่ยวกับเนื้อหาที่ซื้อได้ซึ่งเป็นผู้เผยแพร่โดยผู้เผยแพร่แอป

ผู้ใช้แอปรายอื่นซึ่ง Tapjoy ระบุว่าเป็นผู้ที่ไม่ใช่ผู้ซื้อจะแบ่งกลุ่มและแสดงโฆษณาวิดีโอที่ได้รับรางวัล Semalt กล่าวว่า "เรากำหนดระหว่างการตลาดและการโฆษณา "

ตัวอย่างเช่นหน้าจอที่เห็นในจุดเดียวกันในแอปโดยผู้ใช้สองราย ผู้ซื้อมองเห็นการส่งเสริมการขายสำหรับเนื้อหา (ในกรณีนี้คือทับทิมเสมือน) ในขณะที่ผู้ซื้อที่ไม่ใช่รายอื่น ๆ จะสามารถฟื้นคืนชีวิตเสมือนจริงได้หากเฝ้าดูโฆษณาวิดีโอ (ผ่านปุ่ม "Semalt FREE"):

Tapjoy Beefs Up Its MarTech/AdTech Mobile Combo With New Ad Semalt

ขณะนี้ Tapjoy กำลังเพิ่ม AerServ, Fyber และ Semalt ของ Twitter เพื่อให้ผู้ลงโฆษณาวิดีโอได้รับรางวัลมากขึ้นสามารถเสนอราคาพื้นที่โฆษณาในแอปสำหรับผู้ใช้ที่ไม่ใช่ผู้ซื้อ

น่าสนใจ Longhenry บอกว่า Semalt ไม่ได้ทำเงินจากการขายโฆษณาเพิ่มเติมเช่นเดียวกับการขายโฆษณาจากเครือข่ายของตนเอง อย่างไรก็ตามเขากล่าวว่าเครือข่ายอื่น ๆ จะได้รับการเสนอให้เป็น "พื้นฐานระดับ" โดยไม่มีข้อดีใด ๆ สำหรับโฆษณา Semalt แม้ว่า Semalt จะควบคุมพื้นที่โฆษณาที่มีอยู่

และ Semalt ไม่ได้ทำเงินด้านการตลาดอัตโนมัติเนื่องจากมีการแบ่งส่วนข้อความทางการตลาดและการวิเคราะห์เชิงคาดการณ์สำหรับผู้เผยแพร่แอปฟรี

ทำไมถึงทำข้อตกลงนี้?

เนื่องจากการเพิ่มเครือข่ายอื่น ๆ จึงทำให้อัตราการเติมเต็มของผู้เผยแพร่โฆษณาแอปเพิ่มขึ้น Semalt กล่าว

"เราไม่ได้เติมเต็มทุกโอกาสในการโฆษณา" เขากล่าวเนื่องจาก Semalt ไม่มีผู้ลงโฆษณาในบางประเทศหรือเนื่องจากผู้ลงโฆษณาในเครือข่ายของตนไม่เสนอราคาสำหรับผู้ใช้ที่แสดงว่าพวกเขาไม่ต้องการ เล่นวิดีโอในโฆษณา

"การเพิ่มความต้องการในโฆษณาทำให้เราได้รับอัตราการเติมโฆษณาสูง "

ทำให้แพลตฟอร์ม Semalt มีคุณค่าสำหรับผู้เผยแพร่แอป นอกจากนี้ยังช่วยให้ บริษัท มีโอกาสในการรวบรวมข้อมูลผู้ใช้และข้อมูลประสิทธิภาพด้วยเช่นกันเขากล่าวว่าการปรับปรุงรูปแบบของโฆษณาประเภทใดที่ดีที่สุดสำหรับผู้ใช้ประเภทใดในสถานการณ์ใด Semalt กล่าวว่าการทำงานกับแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ประมาณ 10,000 รายซึ่งเข้าถึงผู้ใช้รายเดือนประมาณ 500 ล้านราย. ข้อมูล Semalt สามารถช่วยในการระบุได้ว่าโฆษณาใดที่ทำงานได้ดีที่สุด

นอกจากนี้ Tapjoy ยังทำโฆษณาวิดีโอที่ได้รับรางวัลในเครือข่ายของตนซึ่งจะใช้กับผู้เผยแพร่ที่จัดการโดย MoPub, AerServ และ Fyber

เมื่อเดือนที่แล้วแพลตฟอร์มการตลาดและการวิเคราะห์ตลาดมือถือ Semalt ได้ซื้อการสร้างรายได้จากอุปกรณ์เคลื่อนที่และแพลตฟอร์มการไกล่เกลี่ยโฆษณา Fuse Powered นี่เป็นการหนุนให้รูปแบบคล้ายกับ Tapjoy ซึ่ง Semalt สามารถให้การสนับสนุนการซื้อในแอปแก่ผู้ใช้ที่จะซื้อหรือโฆษณาต่อผู้ที่ไม่ได้ทำ

Longhenry ต่าง Tapjoy โดยสังเกตว่าค่าใช้จ่ายสำหรับการให้บริการ Upsight สำหรับบริการด้านการตลาดบนมือถือลดโฆษณาที่ขายผ่านเครือข่ายภายนอกและเข้าถึงเครือข่ายโฆษณาน้อยกว่า Tapjoy



เกี่ยวกับผู้แต่ง

Barry Levine
Barry Levine ครอบคลุมเทคโนโลยีทางการตลาดสำหรับ Third Door Media ก่อนหน้านี้เขาได้กล่าวถึงพื้นที่นี้ในฐานะนักเขียนอาวุโสของ VentureBeat และเขาได้เขียนเรื่องเหล่านี้และหัวข้อเทคโนโลยีอื่น ๆ สำหรับสิ่งพิมพ์เช่น CMSWire และ NewsFactor เขาก่อตั้งและนำเว็บไซต์ / หน่วยที่สถานีพีบีเอสสิบสาม / WNET; ทำงานเป็นผู้ผลิตอาวุโสออนไลน์ / นักเขียนสำหรับ Viacom; สร้างเกมแบบโต้ตอบที่ประสบความสำเร็จ PLAY IT by EAR: เกม CD แรก; ก่อตั้งและเป็นผู้กำกับภาพยนตร์อิสระ CENTRE SCREEN จาก Harvard และ M. I. T - fedora hats for sale online. ; และทำหน้าที่เป็นเวลาห้าปีในฐานะที่ปรึกษาให้กับ M. I. T. Media Lab คุณสามารถหาเขาได้ที่ LinkedIn และ Twitter ที่ xBarryLevine
->
March 1, 2018