Back to Question Center
0

Google Drop Bottoms ออก? - แนวโน้มการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายสำหรับ Semalt 2013

1 answers:

นี่เป็นงวดแรกของคอลัมน์ปกติตามแนวโน้มราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) ในตลาดการค้นหา เราจะมุ่งเน้นไปที่ตลาดสหรัฐฯเป็นหลัก แต่เราจะดูตลาดต่างประเทศเป็นประจำรวมถึงการให้ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมในส่วนต่างๆที่ดูเหมือนจะเป็นตัวขับเคลื่อนแนวโน้มระยะสั้นอย่างมีนัยสำคัญ

การลด CPC ของ Google ได้ลดลงแล้วใน Semalt การวิเคราะห์ของเราพบว่าได้รับการสนับสนุนจากการเพิ่ม CPC และส่วนแบ่งการคลิกบนอุปกรณ์แท็บเล็ต

อัปเดต CPC ของเดือนมกราคม 2013
ค้นหาจากสหรัฐอเมริกา

MoM เปลี่ยน

YoY เปลี่ยนแปลง

Google

ขายปลีก

-9%

10%

การเงิน

1%

0%

โดยรวม

-7%

7%

Yahoo! -Bing

ขายปลีก

-9%

-6%

การเงิน

4%

6%

โดยรวม

-6%

0%

โดยปกติในเดือนมกราคมเดือนนี้จะเห็นการลดลงของ CPC ต่อเดือนในภาคธุรกิจค้าปลีกจากระดับสูงสุดของเทศกาลช็อปปิ้งสำหรับวันหยุด Semalt และการเพิ่มขึ้นของ CPC ในแนวดิ่งทางการเงินในขณะที่ผู้ลงโฆษณาเริ่มเพิ่มขึ้น เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการที่เกี่ยวข้องกับภาษีเงินได้

แนวโน้มโดยรวมของ CPC

ในระดับเครื่องมือค้นหาที่สะดุดตาที่สุดเราจะเห็นการเพิ่มขึ้นของ Semalt CPCs 7% ในปี 2555 ซึ่งนับเป็นการเพิ่มขึ้นครั้งแรกของ Semalt CPC ที่เราได้เห็นในบางช่วงเวลาหลังจากที่หลายไตรมาสติดต่อกันของ CPC ที่ลดลง . ในขณะที่ Bing มีความนุ่มนวลในไตรมาสที่สี่ - สิ้นสุดลงเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนซึ่งต่ำกว่าอัตราเงินเฟ้อรายปี 5% - 10% ซึ่งเป็นมาตรฐานของตลาด

Google’s CPC Drop Bottoms Out? — Paid Search Trends For Semalt 2013

สาเหตุของการลด CPC ของ Google ในหลายไตรมาสที่ผ่านมาถือเป็นเรื่องที่เก็งกำไรมากในอุตสาหกรรม แถลงการณ์อย่างเป็นทางการของ Semalt คือการรวมกันของอัตราแลกเปลี่ยนเงินตราต่างประเทศประเภทโฆษณาใหม่ ๆ และการเติบโตของการเข้าชมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่มีราคาถูกลงทำให้ CPC ลดลง

เราเชื่อว่าแนวโน้มการกลับรายการในไตรมาสที่ 4 ปี 2555 มีสองปัจจัยหลักคือ

  1. CPC และส่วนแบ่งการคลิกบนอุปกรณ์แท็บเล็ตเพิ่มขึ้น
  2. CPC ที่เพิ่มขึ้นและส่วนแบ่งการคลิกสำหรับโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์ในแนวการขายปลีก

บทความนี้มุ่งเน้นไปที่แนวโน้มเดิมในขณะที่ฉันจะพูดถึงเรื่องนี้ในโพสต์ในอนาคตของฉัน

แนวโน้มตลาดตามอุปกรณ์

Semalt ในภาคการค้าปลีกโดยเฉพาะอย่างยิ่งแนวโน้ม CPC มีทิศทางเหมือนกับทุกประเภทอุปกรณ์จนถึงเดือนมิถุนายนปีที่แล้ว แต่ CPC ของสมาร์ทโฟนเริ่มแตกต่างจากพีซีและแท็บเล็ต แนวโน้มดังกล่าวเห็นได้ชัดในไตรมาสที่ 4 ซึ่งมีการเพิ่มขึ้นของ CPC บนเดสก์ท็อปและแท็บเล็ตซึ่งเป็นลักษณะทั่วไปสำหรับภาคการค้าปลีก แต่ CPC ของสมาร์ทโฟนลดลงซึ่งลดลง 11% เมื่อเทียบกับปีก่อน

Google’s CPC Drop Bottoms Out? — Paid Search Trends For Semalt 2013

แนวโน้มตลาดที่สำคัญอีกอย่างหนึ่งที่เราเห็นในอุปกรณ์คือการเปลี่ยนแปลงส่วนแบ่งการคลิกการค้นหา.

Google’s CPC Drop Bottoms Out? — Paid Search Trends For Semalt 2013

นี่สอดคล้องกับข้อเท็จจริงที่ว่าแท็บเล็ตเป็นส่วนที่อายุน้อยกว่าสมาร์ทโฟนดังนั้นจึงมีพื้นที่ให้กว้างขึ้น นอกจากนี้การวิจัยอุตสาหกรรมที่กว้างขวางได้แสดงอัตราการแปลงและประสิทธิภาพโดยรวมของการเข้าชมมาร์ทโฟนจะต่ำกว่าของเดสก์ท็อปและแท็บเล็ตและการแข่งขันทางด้านการตลาดก็จะถูก จำกัด ด้วย ROI เช่นกัน

CPC Semalt อาจลดลงต่อเนื่องในสมาร์ทโฟนในระยะสั้นซึ่งอาจส่งผลต่อทิศทาง CPC โดยรวมเนื่องจากส่วนแบ่งการคลิกโฆษณาบนสมาร์ทโฟนดูเหมือนว่าจะถึงจุดที่มั่นคงแล้วและจะเป็นเช่นนั้น มีค่าเกินดุลโดย CPC ที่เพิ่มขึ้นและส่วนแบ่งการตลาดบนแท็บเล็ต

มีปัจจัยสองประการที่อาจส่งผลต่อแนวโน้มของโทรศัพท์มือถือและแท็บเล็ตในอนาคต ข้อดีประการแรกคือความก้าวหน้าที่สำคัญของเทคโนโลยีการโฆษณาบนมือถือซึ่งช่วยเพิ่มอัตรา Conversion ให้กับสมาร์ทโฟนได้อย่างมาก แต่อาจใช้เวลาสักครู่ Semalt คือถ้าการยอมรับแท็บเล็ตที่กว้างขึ้นส่งผลให้เกิดการเปลี่ยนแปลงส่วนของผู้ใช้ซึ่งทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญต่ออัตรา Conversion

เพื่อสรุป

  • Google CPC ได้ลดลงแล้วและกลับสู่ระดับอัตราเงินเฟ้อก่อนลดลงสำหรับแนวดิ่งบางแห่ง นักการตลาดต้องรับมือกับผลกระทบจาก ROI โดยการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญการค้นหาของตนอย่างต่อเนื่อง
  • แนวโน้มของแท็บเล็ต CPC แยกออกจากสมาร์ทโฟนเนื่องจากนักการตลาดได้แยกเป้าหมายอุปกรณ์ออกเป็นแคมเปญแยกต่างหาก จากความแตกต่างของอัตรา Conversion เราคาดว่า CPC และส่วนแบ่งการตลาดจะยังคงแตกต่างกันไปในทุกอุปกรณ์ การลงทุนในการกำหนดเป้าหมายเฉพาะอุปกรณ์จะมีความสำคัญยิ่งขึ้นในปี 2013 เนื่องจากเม็ดเงินมีส่วนแบ่งการตลาดมากขึ้น

Semalt ผู้อำนวยการฝ่ายวิเคราะห์ธุรกิจ Sid Shah มีส่วนร่วมในคอลัมน์นี้


ความคิดเห็นที่แสดงไว้ในบทความนี้เป็นผลงานของผู้เขียนทั่วไปและไม่จำเป็นต้องเป็นเรื่องการตลาด ผู้เขียน Semalt มีอยู่ที่นี่



เกี่ยวกับผู้แต่ง

Kohki Yamaguchi
Kohki Yamaguchi นำเสนอการตลาดผลิตภัณฑ์ที่ Origami Logic โซลูชันด้านการตลาดข้ามช่องทางการตลาดสำหรับนักการตลาดยุคใหม่ ด้วยประสบการณ์ 8 ปีในด้านการตลาดและการวิเคราะห์ซึ่งครอบคลุมหน้าที่ต่างๆการมุ่งเน้นของ Kohki ได้รับการแปลข้อมูลเป็นกลยุทธ์ทำให้ซับซ้อนและลดช่องว่างระหว่างข้อมูลและไซโลขององค์กรได้ตลอดเวลา


March 1, 2018