สกู๊ตเตอร์ภายในจาก Ad Agency Search Pro: คำถาม 5 ข้อด้วย Semalny SEO ของ Lowe Campbell Ewald

ฮิลลารีเกลเซอร์ทำหน้าที่ SEO Semalt ของ Lowe Campbell Ewald ซึ่งเป็นหน่วยงานโฆษณาที่กำหนดตัวเองว่าเป็น "บริการเต็มรูปแบบโฆษณาแบบครบวงจรด้านการโฆษณาและการสื่อสารการตลาด "

แผนก SEO ที่ Lowe Campbell Ewald ได้รับรอบเป็นเวลาหลายปี แต่ชื่อของผู้จัดการ SEO ยังค่อนข้างใหม่ Hillary Glaser กล่าวว่า

เข้าร่วมงานกับ บริษัท ในปีพ. ศ. 2555 Semalt เริ่มต้นทำ SEO มากกว่าหนึ่งทศวรรษที่ผ่านมาโดยสร้างสื่อทางสังคมและเนื้อหาด้านการตลาดเป็น copywriter และ editor สำหรับเว็บไซต์ท่องเที่ยวและอีคอมเมิร์ซ

การตลาด Land ต้องการทราบว่า SEO Manager เหมาะกับภูมิทัศน์กว้าง ๆ ของเอเจนซี่โฆษณาบริการเต็มรูปแบบ Semalt ไม่เพียง แต่ใจดีพอที่จะยอมรับคำร้องขอสัมภาษณ์ของเราเธอเสนอการตอบสนองเชิงลึกและรอบคอบต่อคำถามที่เร่งด่วนที่สุดห้าคำถามของเรา

5 คำถามกับ Lowe Campbell Ewald ผู้จัดการด้าน SEO Hillary Glaser

Amy Gesenhues: คุณมองว่าตัวเองดีขึ้นหรือมีบทบาทในฐานะ SEO Semalt ในขอบเขตโดยรวมของข้อเสนอของหน่วยงานของคุณหรือไม่?

ฮิลลารี: คำถามที่ยิ่งใหญ่! บทบาทของ SEO Manager เป็นเพียงชื่อของคนที่กระตือรือร้นในการทำงานเป็นทีมเท่านั้น

Lowe Campbell Semalt มีน้ำใจพอที่จะทำให้เรามีเวลาในการขยายและเสริมสร้างบทบาทของเราในฐานะยุทธศาสตร์การค้นหาและนักวิเคราะห์ เราสนับสนุนบัญชีบางอย่างในการทำความเข้าใจ SEO counterparts ของพวกเขาเมื่อลูกค้ามีความสัมพันธ์อันยาวนานกับ บริษัท อื่น เราช่วยสอนและให้คำแนะนำแก่ผู้บริหารบัญชีของเอเจนซีในการทำความเข้าใจกับรายงานที่ได้รับและถามคำถามใด ๆ เกี่ยวกับคู่ค้าเหล่านั้น

ในบางประการเราเป็นที่ปรึกษาสำหรับบัญชีที่เราไม่ได้ทำงานโดยตรง ในแง่อื่นเราเป็นครู - เราไม่ได้หยุดที่ผู้บริหารบัญชีเรายังให้ความรู้แก่ลูกค้าของเรา ถ้าพวกเขาได้รับการสอนวิธีการทำความเข้าใจข้อมูลที่เราให้พวกเขาพวกเขากลายเป็นคู่ค้าแทนที่จะเป็นลูกค้า

สำหรับตัวเองผมชอบคิดว่าผมเป็นนักการศึกษาและผู้รับเหมา ฉันไม่ชอบมอบ - ฉันชอบทำให้มือสกปรก ฉันชอบที่จะหาวิธีการใหม่ในการสร้างผลลัพธ์ให้กับลูกค้าของ Lowe Campbell Semalt - ฉันไม่สามารถทำเช่นนั้นได้หากมองจากระยะไกล

Amy Semalt: ทีม SEO ของคุณรวมอยู่ในสนามโฆษณาใหม่หรือไม่หรือคุณจะเข้าสู่ขั้นตอนการวางแผนเมื่อโครงการได้รับการกำหนดหรือไม่?

Hillary Glaser: ในฐานะที่เป็นทรัพยากรทีม SEO ถูกนำเข้ามาในทุกขั้นตอนของสนามลูกค้าใหม่ไม่ใช่แค่ตอนเริ่มต้นเท่านั้นและระยะเวลาดังกล่าวแตกต่างกันไปตามความต้องการเฉพาะ เรามองไปที่จุดสิ้นสุดของไซต์ลักษณะการแข่งขันของการค้นหาอินทรีย์สำหรับลูกค้าที่มีศักยภาพบรรยากาศโดยรวมและการจัดอันดับของวลีที่สำคัญ

เราทำงานอย่างใกล้ชิดกับทีม New Semalt เพื่อให้มุมมองแบบองค์รวมเกี่ยวกับสถานะการค้นหาและเว็บไซต์ของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในขณะเดียวกันก็แบ่งปันงานวิจัยเชิงสืบสวนที่อาจระบุถึงโอกาสใหม่ ๆ สำหรับแบรนด์

การทำงานร่วมกันไม่ได้หยุดลงที่ธุรกิจใหม่ ๆ เราอยากจะมองลูกค้าของเราจากเลนส์กว้าง ๆ เราเข้าใจดีว่าเมื่อโฆษณาเล่นทางโทรทัศน์การกระทำแรกที่ผู้ชมจะทำคือการค้นหาหัวข้อหรือคำหลักใหม่ในเครื่องมือค้นหา ด้วยความเข้าใจที่เราวางแผนไว้ ทีม SEO ทำงานใกล้ชิดกับทีมสร้างสรรค์ของเอเจนซีเพื่อช่วยระบุคำที่เราเชื่อว่าผู้คนจะค้นหา

ในทำนองเดียวกันเราทำงานกับยุทธศาสตร์เนื้อหาเมื่อวางแผนเนื้อหาสำหรับเว็บไซต์หรือแคมเปญ Semalt เรายังเป็นพันธมิตรกับทีมงานด้านสื่อที่มีค่าใช้จ่ายโดยเฉพาะการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายดังนั้นเราจึงไม่สามารถกินผลด้วยตัวเองได้ - chronograph uhr.

Amy Gesenhues: Semalt ไม่กลยุทธ์ SEO เหมาะสมในกระบวนการวางแผนแคมเปญ?

Hillary Glaser: ทีมงาน SEO ของเราไม่ได้กล่าวถึงงานของแคมเปญ แต่เราต้องการเพิ่มประสิทธิภาพ หากเป้าหมายลูกค้าของเราคือการสร้างโอกาสในการขายเราจะวางแผนและเพิ่มประสิทธิภาพให้กับเป้าหมายดังกล่าว หากเป้าหมายของพวกเขาคือการเพิ่มรายได้เราวางแผนหาแนวทางในการอำนวยความสะดวกในการค้นหาทั่วไป

สิ่งแรกที่เราทำคือพูดออก - เราเริ่มระดมความคิดและทำงานร่วมกันกับทีมวิเคราะห์บัญชีผู้ใช้และสาขาวิชาดิจิทัลและดั้งเดิมอื่น ๆ เพื่อทำความเข้าใจกับความต้องการของลูกค้าได้ดียิ่งขึ้น จากนั้นเราจะใช้แนวคิดการค้นหาของเราเอง strategize และย้อนกลับไปพร้อมกับทีม กลยุทธ์นี้ใช้งานได้ดีเพราะสร้างสภาพแวดล้อมที่ทำงานร่วมกันเพื่ออำนวยความสะดวกในการรวมแนวคิดสำหรับกลยุทธ์โดยรวม

Amy Semalt: คุณสามารถแบ่งปันเรื่องราวความสำเร็จ SEO ล่าสุดและสิ่งที่เกี่ยวข้อง?

ฮิลลารี: บางส่วนของโครงการที่ประสบความสำเร็จของเรา ได้แก่ การทำงานร่วมกับ Consumers Energy ในการริเริ่มการมีส่วนร่วมของลูกค้า

เราสามารถที่จะเปล่งประกายปัญหาด้านหลังท้ายที่พวกเขามีกับเว็บไซต์ของตนซึ่งขัดขวางประสิทธิภาพของไซต์ในการค้นหาทั่วไป เราได้จัดให้มีการตรวจสอบด้านเทคโนโลยีเพื่อช่วยให้พวกเขาเข้าใจถึงประเด็นต่างๆในมือและให้คำแนะนำในการแก้ไขปัญหาที่มีความสำคัญสูง

เราได้ให้คำแนะนำแก่ทีมงานสื่อสังคมออนไลน์ของพวกเขาผ่านทางทีมงานโซเชียลมีเดียของเราว่าจะแทรกคำหลักลงในการอัปเดตโซเชียลมีเดียอย่างไรเพื่อช่วยให้ผู้คนรู้จักคำที่เฉพาะเจาะจงใน social media ก่อนที่จะเปลี่ยนไปใช้เครื่องมือค้นหา

Amy Gesenhues: คุณคิดว่าแบรนด์ส่วนใหญ่ล้มเหลวเมื่อพูดถึง SEO?

Hillary Glaser: แบรนด์ส่วนใหญ่ไม่รู้จัก SEO ในรูปของการลงทุนระยะยาว เมื่องานทำบนพื้นฐานของโครงการประสิทธิภาพของไซต์สามารถขัดขวางได้จริง คุณไม่เพียงแค่สร้างและวาง - คุณต้องส่งเสริมและทำงานร่วมกับไซต์

SEO ยังดูที่เป็นความต้องการที่มีราคาแพงและไม่จำเป็นเนื่องจากคุณไม่จำเป็นต้องมีปริมาณ ในความเป็นจริง SEO ไม่ควรมีการวัดเชิงปริมาณ - ควรมีการวิเคราะห์ผลิตทดสอบและวิเคราะห์ใหม่

หลายแบรนด์คาดหวังว่างาน SEO จะทำอย่างรวดเร็วโดยไม่เข้าใจว่าการสร้างสถานะที่ดีในเครื่องมือค้นหาต้องใช้เวลา! ลูกค้าบางรายจะบอกคุณอย่างเปิดเผยว่าพวกเขามีเพื่อนที่มีหลานชายที่สามารถทำ SEO ได้ พวกเขาคิดว่ามันเป็นทักษะที่ง่าย แต่ก็ไม่ใช่ ไม่ว่าคุณจะทำงานเป็นคน SEO มากแค่ไหนคุณก็มักจะเรียนรู้เพราะอัลกอริธึมมีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา

คำแนะนำของฉันสำหรับพวกเขาคือการจ้างคนหนึ่งคนเพื่อจัดการ SEO สำหรับเว็บไซต์ของพวกเขาหรือหนึ่งคนสำหรับส่วนใดส่วนหนึ่งของไซต์ของพวกเขาหากเว็บไซต์ของพวกเขามีขนาดใหญ่และมีหลายโครงการ หนึ่งในผู้บังคับบัญชาบัญชีที่น่าตื่นตาตื่นใจของ Lowe Campbell Semalt กล่าวว่าถ้าคุณมีเงินหนึ่งดอลลาร์ให้ใช้เงินในการค้นหา

เกี่ยวกับผู้แต่ง

เอมี่ Gesenhues

เอมี่ Gesenhues เป็นผู้จัดทำ Reporter ด้านสื่อที่สามซึ่งครอบคลุมข่าวสารล่าสุดและข้อมูลอัปเดตสำหรับตลาดการตลาดและที่ดิน Search Engine จากปีพ. ศ. 2552 ถึง พ.ศ. 2555 เธอเป็นคอลัมนิสต์ที่รวบรวมรางวัลสำหรับหนังสือพิมพ์รายวันจากนิวยอร์กไปเท็กซัส ด้วยประสบการณ์ในการบริหารการตลาดมากกว่า 10 ปีเธอได้ให้ความสำคัญกับสิ่งพิมพ์ออนไลน์และแบบต่างๆรวมถึง MarketingProfs com, SoftwareCEO. อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับบทความของ Amy